戶外鞋服行業N記事

2018-04-17  來自: 晉江大三豪鞋服有限公司 瀏覽次數:1039


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  戶外品牌業績不明朗

  探路者第三季度取得6.13億元的營業收入,比去年同期下降51.59%;歸屬上市公司股東的凈利潤為595.08萬元,同比下降73.48%;1-9月份,三夫戶外實現歸屬于母公司股東的凈利潤908萬元,與去年同期相比下降16.68%;哥倫比亞運動服飾公司發布第三季財報,公司凈利潤8358.5萬美元,較上年同期下跌8.2%;VF集團旗下的The North Face、Timberland三季度美洲的銷售都出現中個位數跌幅;哥侖布半年報顯示,報告期內實現營收3661.61萬元,同比下滑51.42%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為-2934.44萬元,由盈轉虧。

  點評:今年探路者、三夫戶外等戶外品牌也在尋求新的發展,積極布局全產業鏈??v然國家政策不斷加碼運動戶外市場,但今年戶外用品市場競爭激烈、幾大主流戶外品牌形勢并不樂觀。我們也希望隨著政策的不斷推進,戶外行業經歷洗牌之后,能迎來新一輪的蓬勃發展。

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  哥侖布上演跌宕起伏大劇

  今年北京ISPO展會上,哥侖布舉行了新三板掛牌儀式。但隨后被曝出4月中旬前董事長魏慶華質押了所持的公司全部股份,快遞辭職信并失聯,哥侖布公司也因此陷入動蕩。哥侖步股票因2016年半年度報告未能在8月31日前披露,于2016年9月1日起停牌。2016年10月27日披露了《2016年半年度報告》,雖然半年報姍姍來遲,但卻讓哥侖步Kolumb在“摘牌”門前又復活。

  點評:哥侖布事件的發展就如同一部跨年大戲,劇情跌宕起伏,也有些出人意料。試問,誰曾想到年初才在新三板高調掛牌上市的哥侖布會出現董事長快遞辭職如此戲劇化的情況。哥侖布面臨此困境,個中緣由已非三言兩語便可解釋清楚,但其所暴露出來的問題不少戶外品牌同樣也存在著,那么品牌從中汲取教訓,努力做出調整才是正道。

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  戶外品牌掘金跑步市場

  2月24日,探路者聯手電子商務網站天貓,宣布于3月8日發布探路者越野跑新品,探路者和天貓將共同舉辦音樂熒光酷夜炫跑賽,瞄準跑步市場;今年探路者童裝重磅推出了兒童戶外跑步系列,PHIBEE(菲比小象)也計劃推出新的品牌,專門切入跑步健身市場;深耕戶外運動領域十數年,近日,CAMEL駱駝正式宣布與中國田徑協會達成合作,未來雙方將圍繞裝備、賽事、文化推廣等方面展開深入合作。

  點評:不論是成人還是兒童戶外品牌,越來越多的品牌將目光投向富有發展前景的跑步市場,紛紛試水,也說明了跑步類別不再是運動品牌的專屬。近兩年,戶外行業面臨洗牌期,單一的品類也讓許多品牌的運作遭遇瓶頸,因此,擴充熱門品類,尋求新的增長點也成為企業的不二之選。

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  雙11駱駝戶外穩坐戶外類目第一寶座

  據億邦動力網數據,在2016淘寶天貓雙11戶外運動品牌交易指數排行榜中,駱駝、探路者和北面以322萬、265萬、249萬的交易指數排名前三位。同時進入2016淘寶天貓雙11戶外運動品牌排行榜的店鋪還包括:哥倫比亞、添柏嵐、狼爪、PELLIOT、Discovery expedition、CAT和凱樂石。

  點評:駱駝拿下戶外類目第一與其雙十一前夕密集直播,提升品牌人氣息息相關。駱駝戶外的“佟大為怒變野心家”主題直播,以明星效應為店鋪帶來千萬互動。隨著90后消費人群擴大,品牌在營銷方式上應貼近年輕消費者,“明星直播+電商”的營銷模式不僅拉近了與消費者的距離,也為消費者提供了輕松娛樂的購物氛圍。從當前數據也可看出,目前國際戶外品牌依然占據強勢地位,國內品牌想平分秋色仍需時日。

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  企業上市謀發展,利弊未可期

  2月26日,戶外品牌Kolumb哥侖步新三板掛牌儀式正式舉行;全國中小企業股轉系統7月公告顯示,鹽城市昶樺戶外用品股份有限公司申請掛新三板掛牌;三由戶外作為國企戶外服飾品牌第一股,于7月27日正式掛牌新三板;廈門悠度休閑用品股份有限公司的掛牌申請獲得批準,并于近日掛牌。

  點評:很多企業寄希望于通過上市獲得融資,前期進行高投入,實現短期膨脹式發展,但很多時候回報率不足以支持企業自身資金鏈需求。一旦融資渠道未能打開,再加上遭遇行業大環境下行壓力,企業最終被上市所反噬。上市從某種程度上來說,也是把雙刃劍,亟須企業把握好尺度,謹慎看待。

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  明星加入戶外圈,助力品牌傳遞新風尚

  Discovery Expedition與張鈞甯達成合作,簽約其為Discovery Expedition在中國區的首位女性品牌代言人;9月8日,伯希和pelliot正式與白百何簽約,白百何成為伯希和pelliot品牌的首位中國區女性形象代言人;10月21日,戶外功能面料品牌GORE-TEX?代言人簽約儀式在北京舉行,這意味著竇驍與GORE-TEX?品牌的合作也正式拉開了帷幕;繼韓國明星池昌旭、金智媛成為Lonsdale代言人后,Lonsdale于10月31日宣布簽約賈乃亮成為第三位代言人,正式開啟中韓明星代言雙陣容。

  點評:細數娛樂圈的眾多明星,其不僅是戶外運動的忠實粉絲,更引導著戶外運動的潮流風向。近幾年,戶外運動品牌選擇代言人的標準逐漸發生了改變,從運動員轉而更加青睞簽約當紅明星,借助代言人的形象巧妙詮釋運動與時尚的完美統一。另一方面,不少戶外品牌對女性代言人也是青睞有加,加大對女性市場的重視力度。

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  戶外品牌不懼行業低迷態勢,逆勢開店

  4月北京伯希和線下實體門店正式亮相;7月RION廣州騎行服飾體驗中心開業;8月Camel駱駝廣州生活體驗館開業;9月,Fj?llr?ven在香港開設了其亞洲首間品牌旗艦店,黑鉆首體裝備店在北京首體首攀攀巖館內正式運營;挪威戶外品牌Norrona由北京旅行鼠戶外用品有限公司正式引入大陸零售市場,并且即將落戶上海三夫戶外萬體店;Arc'teryx始祖鳥西南體驗店將亮相成都太古里;12月31日,法國迪卡儂中原地區最大的旗艦店將于洛陽與大家見面。

  點評:今年的戶外行業現狀并不明朗,行業洗牌仍是常態,但這不影響戶外品牌開店的步伐。近幾年線下實體店雖說受到一定程度的沖擊,但品牌對體驗店的重視力度不減,線下實體店是品牌形象和文化展示的窗口,所起的作用是電商無法比擬的

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  政策進一步加碼,冬季運動市場迎發展機遇

  成功申辦2022年冬奧會,為我國冬季體育事業迎來了千載難逢的發展機遇。冬季運動管理中心加強了頂層規劃設計,研究制定了《中國冰雪運動發展規劃(2016-2025)》、全面貫徹落實《冬季奧運項目競技體育后備人才培養中長期規劃》、協助制定了《2018-2022年冬奧會備戰工作計劃》、《2022年冬奧會人才工作規劃》、《備戰2022年冬奧會項目布局實施方案》。

  10月10日下午,國際奧委會北京2022年冬奧會協調委員會在京召開第一次會議,將2022年北京冬奧會、冬殘奧會籌辦工作納入國家“十三五”發展規劃和京津冀協同發展國家戰略。

  點評:隨著國家加大對冬奧的重視力度,政策不斷加碼,以及場地建設的逐漸完善,冬季運動市場將成為戶外品牌的必爭陣地。探路者、CIMALP(喜瑪爾圖)等不少戶外品牌從去年開始著手布局冰雪市場,但機遇也意味著挑戰,品牌布局冰雪市場時應結合品牌自身現狀謹慎出擊,切勿操之過急,盲目跟風。

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